Mais uma temporada de inverno em Campos do Jordão se finda e com ela, algumas grandes expectativas de resultado são alcançadas, ou não. O fato é que nesse período, do feriado de Corpus Christi até o último domingo de julho, dezenas de marcas investem alguns vários milhões de reais em campanhas publicitárias focadas no público em sua maioria de classes AA e A, que estão passando suas férias de julho nas montanhas, ou melhor, na Serra da Mantiqueira.
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| Turistas na tradicional cervejaria Baden Baden |
Eu confesso que sou uma grande apreciadora da temporada de inverno de Campos, costumo ir para lá todos os anos, e dessa vez não foi diferente. Aproveitando que a geografia me foi favorável, lá fui eu até Campos do Jordão com a minha banda Never Sessions dar uns rolês pelo tão badalado bairro do Capivari.
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| Multidão de turistas na Vila Capivari |
Continuando o passeio ... claro, depois de conseguir uma vaga bem escondida e distante, consegui reparar uma tendência de mercado que passou a mudar de todos esses anos que tenho visitado a cidade na temporada - o que antes conquistava o turista eram os tão abundantes e ainda queridos "brindes", quem não ama ganhar um brinde? Bom, pelo que parece, os turistas não amam mais tanto assim. A palavra de ordem nesse ano foi o relacionamento, ou como dizemos em termos publicitários, o engajamento.
Um exemplo muito claro pra mim de que os brindes não são mais os queridinhos dos turistas, foi um grupo de homens e mulheres jovens, lindos, todos uniformizados distribuindo pequenos bombons de Toblerone, até aí delícia (claro que eu peguei um). O problema foi que, primeiramente o local em que eles estavam era junto com o pessoal de promoção de baladas, ou seja, o público mais velho (que tem um costume de consumir o produto) não se aproximava muito dos promotores que ficavam parados, e só quem chegasse perto deles, recebiam um chocolate, sem mesmo ouvir algo a respeito da marca ou do produto. Desperdício ou falta de planejamento?
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| Promotores da Toblerone |
Agora, já que falei a palavra mágica da comunicação contemporânea, o tão amado "engajamento", não dá pra não falar da ação da KIA em frente ao Market Plaza, o shopping mais badalado da estação. Simples e imaginável na cabeça de qualquer pessoa que já teve infância, um carro se transformando num robô, "ROBÔ" a atenção de quase todas as pessoas que passavam pelo local. Abençoada pelos deuses da publicidade, eu estava passando em frente ao stand da Kia quando faltavam somente 5 minutos para a atração acontecer. A expectativa era grande entre as pessoas, dezenas de câmeras digitais, celulares e Iphones preparados para registrar a experiência, quando uma fumaça começa a sair pelo capô do carro. Não vou contar muito, vou deixar o vídeo falar por mim.
Agora, o que me deixou pensando após assistir a esse espetáculo de 4 minutos foi: Será que as pessoas vão se lembrar da marca? Tenho certeza que milhares de visitantes que passaram por Campos do Jordão nessa temporada experimentaram ver o que a Kia apresentou, o que sem dúvida foi genial por chamar a atenção de muitos turistas, mas será que o texto que o robôzinho fala foi o suficiente para colocar na cabeça do consumidor que "A Kia é a marca que mais cresce no Brasil?". Fica a dúvida.
Enfim, se eu fosse comentar cada ação de comunicação que pude ver nessa tarde de sábado que passei em Campos do Jordão, ficaria um texto gigantesco.
De modo geral, posso concluir que, numa ótica de alguém que já trabalha com publicidade, algumas marcas já aprenderam a lição de casa e estão fazendo o exercício do engajamento muito bem, porém algumas outras ainda precisam cortar o cordão umbilical da tradicionalidade e buscar acompanhar as novas tendências de comunicação ou então saltar para o inovador.
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